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少儿编程正当红!数千家企业抢跑黄金赛道,新赛点亟待开启

少儿编程正当红!数千家企业抢跑黄金赛道,新赛点亟待开启

决胜网5月28日报道,近年来,中国在线少儿编程教育取得了飞速发展,随着政策鼓励、资本涌入、市场逐渐成熟、用户需求上升等因素的叠加组合,让少儿编程更加炙手可热。企查查数据显示,我国共有1009家与少儿编程相关的企业,在业存续的企业有969家。

从2014年开始至今,少儿编程教育行业经历了初创、发展、快速增长,直至2019年裁员、停课、编程部门被解散,甚至用户需求真伪被质疑。由此而来的是行业的规范性成长,资本市场的资金也在向头部企业聚拢。

少儿编程正当红!数千家企业抢跑黄金赛道,新赛点亟待开启

推动编程教育纳入我国基础教学体系

编程教育作为未来数字化科技人才的重要培养基地,近年来全国中小学纷纷设置人工智能课程,推广编程教育。今年两会期间,丁磊提出了《关于稳步推动编程教育纳入我国基础教学体系,着力培养数字化人才》的提案。

丁磊建议,将少儿编程纳入中国中小学基础教育课程体系,培养面向未来数字化竞争的复合型人才。加快区域试点,形成从高中向小学、从东部向全国的推广格局;创新教学模式,形成中国特色的少儿编程课程体系;教企共建少儿编程学习资源库,提供实践平台;将少儿编程纳入学业水平考试,作为综合素质评价重要内容;加强少儿编程教师人才培养。

从政策环境来看,2016年6月,教育部印发《教育信息化“十三五”规划》通知,将信息化教学能力纳入学校办学水平考评体系,将编程教育纳入基础学科。2017年7月,国务院印发《新一代人工智能发展规划》中明确提出要完善人工智能教育体系,逐步推广编程教育。2018年初,浙江、山东、北京等地要将编程基础纳入高考内容体系。

随着教育部正式将编程教育等划入高中“新课标”,各省市也加快了编程教育建设的步伐。目前,不少地区已将编程纳入必修课程或是招生加分项。从政策出台到落地,短时间内,编程学习已经成为一门必修课程。

少儿编程企业成倍增加,浙江占据总量的23%

编程教育“刚需市场”正在形成的信号已经明确,先发布局编程赛道的企业将享更大市场爆发红利。企查查数据显示,近几年少儿编程相关企业注册量成倍增加,2019年年注册量达到448家,较2018年同比上升122%。

少儿编程能否深入教育腹地,与各地的教学资源和经济开放程度密切相关。从地域上看,拥有少儿编程相关企业数量最多的省份是浙江,达222家企业,占据了总量的23%,其次为广东、江苏、山东等地。

少儿编程正当红!数千家企业抢跑黄金赛道,新赛点亟待开启

可以看出,浙江、广东和江苏的编程教育市场需求持续扩大。2018年高考,以浙江为首,将往年高考的“6选3”,改为“6+1选3”,而这里所指的“+1”就是信息技术(含编程),编程正式成为了高中必学科目。

无独有偶,江苏南京市发布《关于做好2018年南京市普通高中科技、学科特长生招生工作的通知》,其中提出了,招生的方向为科技特招生和学科特招生。科技特招生要求在初中阶段有一定关于科技创新实践活动的特长,或在市级及以上的相关竞赛中获得三级及以上证书。这7大类科技特长生中,智能控制、机器人设计与制作、青少年科技创新大赛、三模一电都与编程息息相关。

抢滩少儿编程头部角逐,行业规范化道阻且长

受到政策的催化,过去的编程教育涌入了大量的创业者。企查查数据显示,注册资本在100万以内的少儿编程相关企业占70%,注册资本在5000万以上的占据了5%。

市场竞争格局方面,现阶段国内少儿编程头部企业正在加速赛跑占领市场,还未出现明显的龙头企业。同时,具备差异化产品渠道优势的新锐机构也紧随其后。

少儿编程正当红!数千家企业抢跑黄金赛道,新赛点亟待开启

仅2020年以来,就有不少品牌获得了资本真金白银的支持,不少项目跑到B轮和C轮的阶段。企查查整理了部分获得融资的少儿编程品牌发展情况,分析发现大部分成立于2015年前后的品牌都已获得资本青睐,少儿编程赛道已然进入了市场中场偏早期的阶段,品牌想要脱颖而出可能需要业务更多元化、更专业化、更精细化。

目前,市面上多数编程教育公司的授课方式主要分为线上和线下两种。例如以线上授课为主的编玩边学、编程猫和以线下教授为主的小码王、寓乐湾等。在这之间,部分以教玩具形式——编程教育机器人切入编程赛道的企业也备受关注。疫情期间,不少编程教育企业也都开启了线上布局。

而在主营业务方向上,一部分企业采取进校模式,为公立校学校提供定制化的编程教育产品以及举办参与权威性赛事,参与到中小学综合素质评价体系的制定,或者与全国多地的教育机构展开合作。另一部分直接面向C端个体学生,自主开设编程课程的机构或开展线上课程教学。

今年疫情爆发以来,相比其他教育赛道,少儿编程赛道则一路绝尘,2020年新注册企业已经达到66家,在教育整体环境中处于领先水平。不仅如此,据决胜网统计,今年以来已超10家少儿编程企业获得融资,成绩不菲。

就在本月,贝尔科教集团宣布完成1.2亿元融资,重磅推出“贝尔云课堂”在线教育服务平台。在线下,贝尔科教在全国拥有活动中心1000多家,覆盖城市200多个,研发课程2000多套,累计服务学员100余万人。

无独有偶,西瓜创客也于本月宣布获得腾讯B+轮投资,此前已获得新东方教育文化产业基金、红杉资本中国基金、经纬中国、赛富投资基金、泛海投资等知名基金的投资。西瓜创客为6-12岁小学生提供在线少儿编程教育,打造了“学练测赛”四步闭环的教学模式,已获得来自全球64个国家、 总共484个城市的超百万用户。

4月17日,编程猫继2019年11月4亿元C轮后,再获2.5亿元人民币C+轮。编程猫开发了图形化编程工具Kitten、Python编程工具海龟编辑器,以及国内首个移动端图形编程工具Nemo等,打造了极具竞争力的产品矩阵。

小码王于3月23日宣布完成PreC轮1.5亿元融资,计划打造少儿编程教育OMO模式的优质样本。截止目前,小码王线上线下学员数突破10万名,线下直营校区数量近70家,覆盖全国20余座核心城市,线下单月营收达6000万,全国深度合作中小学校达4000余所,校园用户达百万量级。

受疫情影响,小码王线下业务被迫按下“暂停键”。小码王将线下近70所校区中95%以上的学员,都按照原老师、原班级、原进度转移到了线上。并且,重新研发了匹配线上场景的课程,免费为用户提供,不销课时。与此同时,小码王的在线业务取得了爆发式的增长。据CEO王江有介绍,仅2月份的单月营收就已经突破了19年全年的营收总额。

值得注意的是,核桃编程不久前曾宣布成为行业首家付费用户破百万的机构。据其披露的最新业绩,截止2020年3月,付费学员数量已经超过100万人,同比2019年增长近200%,注册用户超2000万。此外,代码星球、乔斯少儿编程等众多企业纷纷获得融资加持。

当然,在少儿编程行业持续升温的过程中,痛点问题也逐步凸显。首先,行业面临的一个最重要的问题是产品同质化严重。企业既要有完善的体系,也要有差异化的教学内容设计,才能构成自身的竞争壁垒。

其次,师资短缺,教学质量层次不齐。市场上对于编程教师的需求旺盛,但兼具过硬的编程技能和教研教学能力的教师稀缺。个别企业由于缺少完整体系的内容与充足的师资供给,难以规模化并保证教学质量,用户获取成本高、生命周期短、留存差。

第三,整个市场处于一个较为混乱的状态,行业内缺乏一套系统的、权威的评判标准去衡量学习效果和规范产品内容,市面上的编程教育产品参差不齐,家长也很难进行有效判断和选择。此外,线下渠道战竞争激烈,渐渐处于红海。

受疫情影响,资本对于教育领域的投资方向有何转变?清流资本张贝妮表示,目前在教育行业趋于饱和,投资降温逐渐冷却下,投资方会更看重一家公司经营状况的健康度,会比较谨慎地去看待这家公司在中长期发展中的商业模型是否能得到验证,一家可以自我运转良好,不会让各方在资金层面上面承担太大风险的公司,一定较为容易获得资本青睐。

翔御资本创始人董征表示,未来在教育领域,资本会流向更加头部的企业。从整个教育的产业链来看,对于一些小机构来讲,我建议在某一些细分领域做精、做好,把最擅长的这部分做到极致。对于一个企业来讲融资最好的时机,就是创始人最不缺钱的时候,千万不要等到账上的钱还够花6个月再来融资,能够顺利的融到资是个小概率的事件。

目前,少儿编程行业尚处于资本领跑阶段,但赛道正往规范化方向发展。行业普遍认为,少儿编程行业经过一段时间的市场冷静期后,会跑出商业模式能够得到验证持续健康发展的优良公司,淘汰很多劣币,整个行业会回到一个激浊扬清的状态。

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