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宝宝树直击“奶爸练习生公演”现场,《出道吧!宝爸天团》献礼父亲节

亲子综艺《爸爸去哪儿》自2013年起开播至今已经出到第六季,7年间聚焦爸爸带娃的节目频频推出,大众在被童言、童真感染的同时也更加深刻意识到孩子成长过程中的父亲角色。世界卫生组织研究发现,每天和父亲相处两个小时以上的孩子往往智商更高,男孩看上去更坚毅,女孩成人后更懂得与异性交往。

深耕中国母婴家庭行业13年,母婴社区平台宝宝树一直致力于满足年轻家庭在备孕、怀孕和育儿阶段的知识、交流等多元化需求。基于宝爸群体的差异化痛点和需求,宝宝树孕育APP宝爸版本在产品和运营上都提供了更具针对性的服务。庞大的用户规模和硬核的数据优势为基础,值2020年父亲节之际,母婴社区平台宝宝树直击“奶爸练习生公演现场”,公开亮出宝爸们的行为画像,使得新手奶爸们的多元化形象跃然纸上,并附上“出道宣言”献礼父亲节。

95后的宝爸后浪“来势汹汹”,2020年度Q1新增用户同比增速超过400%

宝宝树用户研究的数据表明,2020年Q1新增注册用户94%为85后,其中95后占30%,同比去年同期新增人数增长41.8%,增长强劲;其中95后的宝爸育儿意识快速增强,新增人数同比增长428%。

宝宝树直击“奶爸练习生公演”现场,《出道吧!宝爸天团》献礼父亲节

宝宝树孕育APP 2020年度Q1新增用户分布

怀孕也要“亲亲抱抱举高高”,“孕期或产后同房”占据宝爸搜索TOP10三个席位

数据显示,宝宝树平台上的宝爸近四成习惯用搜索解决问题。宝爸在平台上搜索的关键词以当前孕龄段的核心痛点为中心,多元发散。

在怀孕阶段,宝爸们普遍搜索和关心的话题包括孕期性生活、食品能不能吃、孕吐胎心等孕检痛点;产后阶段,宝爸们普遍关心宝宝喂养或发烧等育儿问题。在所有搜索词中,“同房”技压群雄,三票当选“宝爸搜索之星”。

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宝宝树孕育APP宝爸用户搜索词云图

陪伴是最长情的告白,近三成宝爸每天打开APP看宝宝和妈妈的每日变化

打开宝宝树孕育APP,最头部的区域我们能够看到当前宝宝和妈妈当前所在孕龄段或婴儿年龄段的变化,跟随胎(婴)儿生长发育周期每日更新,这成为近三成宝爸每天打开APP的最大动力。有宝爸表示:每天不看一下我家两位宝宝的变化,根本无法开始新一天的生活!据悉,该产品模块也深受众多宝妈用户的喜爱。

根据美国南弗罗里达大学的研究,母亲孕期,如果父亲不在身边,胎儿更有可能早产或者出生体重过低,他们在出生后第一年夭折的几率也比普通婴儿要高出4倍。此外,父亲孕期缺席,会导致母亲患孕期并发症(如孕期贫血、高血压)的可能性更高。

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宝宝树孕育APP首页“宝宝变化&妈妈变化”

“工具在手,育儿无忧”,近五成宝爸至少使用1个小工具辅助孕育生活

不管是对于宝妈还是宝爸来说,孕育都意味着一次探险,其间有很多的未知需要父母携手一起经历、突破和建设。在宝宝树平台上,孕育小工具成为她们育儿过程中的贴心助手。数据显示,近五成的宝爸用户至少使用1个小工具来辅助他们的孕育生活,其中尤为受到偏爱的分别为能不能吃、经期记录/同房爱爱记录、产检时间表、孕期食谱、孕育辞典。

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“朝八晚九”是宝爸登录APP高峰期,“上班前、下班后的日子都给了宝贝”

数据显示,除睡眠时间外,宝爸在各个时间段都可能登录APP获取相关信息,其中登录高峰期集中在早八点和晚九点。一天工作尚未开始或已经结束的时间段里,宝爸们有充足的时间在线上学习知识、获取信息。

《穷爸爸 富爸爸》里有句话:所谓成功,就是有时间照顾自己的小孩。或许从备孕、孕期开始关注自己的小孩,将成为宝爸们迈向“成功”的第一步。

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宝宝树孕育APP宝爸用户活跃时间分布图

宝宝平安出生是人生的“大确幸”,宝爸们的激动溢于言表

相较于宝妈而言,宝爸们的情感表达相对内敛克制。很少发帖的他们,在使用宝宝树“报喜帖”功能的时候却是毫不吝啬的。报喜帖用于宝宝出生时,父母制作海报或文章向社会宣告新生命的诞生。我们可以看到,他们用“母子平安”“我要当爹啦”“喜得千金”“儿女双全”“女儿奴”“人生从此完整”等简单又丰富的词汇向世界发出信号。

事实上,越来越多的研究显示,孕妇生产时,准爸爸的陪产有助于缩减待产时间,减轻疼痛,减少产后出血。此外,陪产的父亲在婴儿出生后对婴儿的感情更深,初为人父的责任感更强。

随着90后、95后成为新的孕育生力军,伴随着互联网生长起来的新生代们,充分浸染着科学育儿、亲子陪伴等开放多元的教育文化理念。宝宝树作为母婴行业的先行者,与用户一路相伴同行,将会持续进行深入、丰富的用户研究和洞察,创新产品和服务以满足不断年轻和升级着的用户需求,正如“出道宣言”里写到的:以练习生的心态训练、出演,我们都将成为更好的自己!以爱之名,出道吧!宝爸天团!

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