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淘宝发布“一亿新生计划”,宣布正式进军教育领域

决胜网获悉,近日淘宝发布了“一亿新生计划”,宣布正式进军教育领域。并且其初定的目标是:淘宝将搭建全新的在线教育基础设施,未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

据了解,淘宝教育事业部于今年3月成立,今年3月,淘宝教育事业部正式成立,与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行,向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构,集合300万门课程。

淘宝发布“一亿新生计划”,宣布正式进军教育领域

淘宝从来就不缺少教育产品

淘宝教育事业部总经理黄磊认为,“万能淘宝从来就不缺少教育产品。”拥有8.46亿活跃用户的淘宝,基于直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力,在今年年初在线教育大规模爆发的阶段“顺势而为”。

的确,在淘宝上输入学习相关的词语时,都会出现相关的教育产品推荐,包括针对孩子的K12义务教育、素质教育,以及针对成人的职业技能、考试考证等等。

今年6月中旬,淘宝还在其手机APP上线了一款教育类的小程序秋叶课堂,用户可以直接试听、试看,购买课程。用淘宝教育事业部总经理黄磊的话来说:淘宝是用户需求最大的窗口,在淘宝,课程将像商品一样丰富,学习将像逛街一样简单。据淘宝教育招商负责人芸妮介绍,不少教培机构、讲师以及知识型主播在淘宝生态中实现着商业化。

此外,作为电商平台,比起传统的教育机构,淘宝已经形成了自己的优势,包括产品推介,以及后期的分期付款、产品售后等等,这些都能为其入局教育领域解决不少实际问题。

淘宝发布“一亿新生计划”,宣布正式进军教育领域

打造“商品+知识付费”的交易闭环

据了解,今年开学季,中高考、法考、公考、英语学习等多个领域名师相继登陆淘宝直播。公务员考试在线培训机构“粉笔公考”因名师张小龙的一场直播,使得店铺访问量增加4万,店铺粉丝增加8000多人。淘宝公开表示,“这在以获客难著称的教培行业相当罕见”。

更重要的是,淘宝试图打造“商品+知识付费”的交易闭环,用户在淘宝搜索学习教育类课程后,直接下单购买实物。天猫 618 期间,已有完美日记用卸妆湿巾搭配科学洁肤课、孕婴品牌嫚熙通过“哺乳内衣+职场妈妈背奶课”搭配等多种尝试。

黄磊强调,淘宝将用平台方式加速教育行业的数字化。“我们将基于数据的需求分析能力和行业趋势洞察,赋能机构,让课程也能实现C2M定制。”

值得注意的是,教育这个“大蛋糕‘似乎大公司都想分得一块。据悉6月初字节旗下抖音、今日头条、西瓜视频已正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者,为他们提供运营培训、变现的指导。腾讯、百度等互联网巨头也早就纷纷拿出资本、技术和流量争夺市场,淘宝此次“教育”战的结果如何让我们拭目以待。

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