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2020年游戏版号回看:每月只有100个,但讲清了5个关键问题

每月100个就是如今的健康状态,类型、公司、上线节奏都有了新变化。

2018年底版号审批重启后,游戏业对版号有了几个新问题:

1.主管部门认为,如今的中国游戏业每年、每月需要多少个版号?
2.什么样的游戏更容易过审?
3.交给哪些公司去送审更容易过?
4.过审后,要用什么节奏去发、去做?
5.付费、广告变现游戏没过审就上是啥后果?

如果说2019年还是试验,摸不到规律,那在2020年,这几个问题就基本有了答案。

整体:每月100个,就是如今的健康

据有饭统计,整个2020年一共有1227款游戏过审,比2019年少158个。节奏上,今年12月没有公示,前面有6个月都是一月两批,每批在55个左右。

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2020年国产游戏审批情况

此外,6月、8月、10月只有一批,数量在60个左右,但7、9月都发了3批,算下来正好补齐上个月少的,11月发两批但数量达到163个,补齐了10月的。

于是月均100个,分两批公示的节奏被坐实。相比2019年单月多至280,低至22的大波动,这种更固定的节奏可以说明两件事:

1.积压的待审产品基本清空,新产品可以进入固定的审批节奏,如果送审数量不出现大幅的突然增减,这种节奏会被沿用倒2021年。

2.主管部门认为,每月100个左右,全年1200个左右,就是当前中国游戏业的健康状态。

此外,进口游戏今年一共过审97个,分别在3月、8月和12月公示,比2019年少88个,节奏固定从每月一次,每次平均15个(其实波动还挺大)变成每四个月一次,每次30来个。


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进口游戏审批情况

无论从数量还是节奏,2020年对海外进口游戏的审批口子都更紧。

终端和品类:端游、家用机增长,热门品类没变
整体计算之后,我们细琢磨一下。

在2020年过审的1227款国产游戏里,手游、端游、页游、家用机游戏的数量分别是1146、58、5和18个。占比上,手游最高没变,端游略增,页游取代家用机游戏成了占比最低的那个。

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2019、2020年国产过审游戏各终端情况

具体来看,2020年手游有93.4%,比去年低2%;家用机游戏占比1.5%,是去年的两倍多;端游占比4.7%,比去年高2%,页游继续萎靡,占比不到0.4%。

总之手游还是主流,但家用机和端游这类沉浸度更高的终端似乎稍稍被版署和厂商偏爱了一点。发展客厅娱乐,可能和近两年鼓励发展“和现实生活更贴近”的娱乐内容有关。

页游嘛,其实“萎靡”只是一方面,版号持续减少,也可能说明这两年在这个领域内缺少全新产品,有份额可拿。

至于品类、题材,明显的是2017年拿到31%版号份额的棋牌游戏几乎全军覆没,休闲类、卡牌类比例基本和2019年持平,分别占比35%、17%左右。题材上,仙侠、魔幻的还是最高,2020年整体占比在23%以上,休闲益智第二,占比19%左右,二次元(营销里有“二次元”、有动漫色彩的)略有增长,在9%左右。

因为送审情况不明,所以其实分析哪种品类、题材容易过审的准确性存疑,不多说。

同样,在今年97款进口过审游戏里,手游也是主力,有72款,端游14款,家用机游戏11款。

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2019、2020过审进口游戏终端情况

占比方面,手游和端游基本和2019年持平,在74%、15%左右,家用机游戏增长最明显,翻倍到11%。

其中NS游戏全年过审7款,里头有国行机器的推动作用。

从厂商角度看:网易最多,心动、4399是新势力

大厂更容易拿版号”的观点一直都有,但不全对。

实话说,更高付出带来的政策理解程度、更近更多的信息源和GR效果确实能带来更多机会,但“大厂版号多”,其实也建立在他们送审多的基础上,当中过审比例不明,所以还不好咬定。

有饭统计,在今年过审的1227款国产游戏里,排在丰收榜前10的游戏公司还是以上市公司为主,数量也基本和2019年持平,网易最多14个,腾讯第三11个,如4399、心动、多益都挤进了前五,分别是14、11和9个。

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2020年国产过审产品前十厂商

进口游戏方面,排在前五的是腾讯、网易、心动、创梦天地、中手游,数量分别是7、7、5、4、4个,和去年相比都是对半砍。(2019年腾讯网易都是17个)

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2020年进口过审产品前五厂商

可以看到的是,不论国产还是进口,头部大厂的占比都是前排,但也有许多二梯队公司迫近,如果想更快拿到版号,把产品交给这些更了解或者受更会改的公司,依旧是不错的选择。

当然,要建立在他们给你的产品做了怎样的资源、节奏预设的基础上,也就是,拿到版号之后,怎么发?

上线周期:拿完就发,周期缩短到一个月

在2020年国产版号数量前五的厂商手下,除4399外,网易、腾讯、心动、多益都已有过半产品上线并开启收费。

从版号公示到正式上线,这些产品里短的就在当天(一梦江湖,属于改名),长到3个月(幻书启世录),平均间隔在40天左右,付费游戏会比免费游戏更快。

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国产版号前五厂商产品上线情况

其中腾讯、网易依旧以自研为主,老品牌如《梦幻西游》《天谕》《天刀》享有顶级发行资源,其他代理、自研新品、细分市场产品则稍弱。

据七麦数据显示,2020年版号过审量前五厂商发布的新品里,只有《天涯明月刀》《幻书启世录》两款短暂进入过免费榜和畅销榜前五。

比起免费手游,付费游戏、单机新品其实表现更好,比如多益的《枪火重生》官方消息说销量过百万,心动《恶果之地》手机版首周销量是14万,居当周付费榜第一。

在预备在2021年上线的有版号新品里,腾讯的策略依旧是大IP强营收的卡牌、RPG类,网易IP不多,布局在中重度的策略、RPG和细分如二次元、古风游戏里。

违规的后果:集中下架,取消版号资格

比起2018和2019,游戏版号的话题已经走过了开局一张图行业慌三天的时段,在节奏固定,且禁、令相对明晰的今年,引起恐慌的都是确切的通知和处罚公示,主要针对三类产品:

1.硬上和套版号、套包的
2.送审和实际产品有差别,违规上线的
3.没版号做广告变现的

从年初到年末,针对这几类灰色玩法,有关部门通过各种手段做了明确带时限的通知,超时还都有结果。

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2020年主要版号相关通知、处罚事件

最早在2月,是AppStore通知,中国大陆发布的付费游戏需在2020年6月30日前提交版号,同期,穿山甲联盟通知,游戏类App除了提供软著外,还需提供版号、ISP、备案或审批文件。

这事的结果世道7月初,AppStore一天下架4482款应用,其中含2766款游戏,多数付费游戏转为预购上架。免费开始以广告变现的部分游戏没有被明确提出,但据七麦数据显示,在7月初的下架潮里也有不少这种产品。

第二轮,是AppStore再通知7月31日之后所有无版号的付费游戏(含内购的免费游戏、付费下载的游戏)将全部从中国大陆的App Store下架,结果,是8月初超过3万款游戏下架。

第三轮,是8-11月,国家新闻出版署先后撤销《指尖王者》《雷霆舰队》等19款游戏的版号资格,“先过审,再边缘蹦迪”的路子被封死。

最近,12月初AppStore通知开发者,要求中国大陆地区的付费游戏和含内购游戏在12月31日前提交版号和相关文件,否则下架。具体结果嘛,估计新年的前三天就会出来。

据游戏工委数据,2020年国内游戏市场产值2786.87亿元,同比增长20.71%,手游收入同比增长约32.61%,端游、页游还在萎靡。

除了疫情隔离的刺激,我们也该看到,前两年让人恐惧的“限量”和“收紧”其实并没造成许多人预计的严重后果,我们的游戏业还在成长。

相比空白的2018,难琢磨的2019,这个有点糟心的2020年已经就版号这个事儿给出了许多明晰的答案,产品数量被卡死,厂商才会真为品质上心,最初的审核严了,后面老鼠屎坏粥的故事才会更少。

这之后的2021年,小厂还会有大压力,大厂还会靠买量去推好像没那么用心的产品,但时代总有它自己的节奏,当买量失效,当每月100款新游不再能养活中国游戏人,新一轮,更靠近品质、体验、工业化的生产变革会出现,新变革里,合作、竞争的新机制也会出现。

所以看完2020年,我依旧期待2021。


来源:有饭研究
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