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他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗

他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗

上一个五年,老牌厂商靠端游IP手游化站住了脚跟。

将曾经风靡一时的端游搬上手机端,依然能够玩家的拥簇和不错的成绩。十几年前火热的游戏,如今在畅销榜上依然有名。但手游化的进程似乎太快了,短短几年就走完了端游十几年的路,现在值得搬上手机的端游IP已经寥寥无几。

在全球化的游戏开发趋势下,具有国际影响力的IP为厂商们所推崇。

下一个五年,中国厂商是否可以借助全球顶级IP走向世界?

国产端游IP手游化:2015-2020

国内各大厂商的顶级IP都完成手游化了。

腾讯的《天涯明月刀》手游2020年10月上线,网易的《天谕》手游即将于2021年1月8日公测。至此,大厂们曾经大火过的游戏IP几乎都已在手机端上复刻,顶流游戏IP的金矿已经告竭。

他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗

回顾2015年-2020年的手游市场,2015年网易将《梦幻西游》《大话西游》搬到手游端并获得了iOS游戏畅销榜霸榜的盛况,由此开启了国内游戏IP改编手游的热潮。腾讯的《穿越火线》手游也于2015年上线,至今仍是iOS畅销榜TOP30的产品。

2016年,网易《倩女幽魂》、完美世界《诛仙》、西山居《剑侠情缘》和吉比特的《问道》均来到了手游平台;2017年开始,畅游《天龙八部》、腾讯《QQ飞车》、巨人网络《征途》等手游版也陆续上架。

即便是在现今,这些IP改编手游仍在游戏公司的收入体系内占着举足轻重的地位。从上图中也可以看到,除了网龙的《魔域》IP手游和蜗牛的《九阴真经》IP手游,其余的改编手游均在iOS游戏畅销榜TOP100。

游戏新知也关注到,网易2018年才推出的《逆水寒》端游也算是手游化的「漏网之鱼」了,但也已经在研发手游版本了,《逆水寒》手游官网也已经上线了。

从2015年-2020年正是中国游戏行业迅猛发展的五年,而从《梦幻西游》搬上手游开始到《天涯明月刀》手游上线,国内游戏行业也经历了成爆发到成熟的阶段。而今,中国厂商都在全球化的布局日趋紧迫,具有国际影响力的3A游戏IP和顶级IP进入到了厂商的视野中。

上一个五年的竞争,他们靠IP赢得了国内市场。

全球顶级IP的手游化:2020-?

资金力量雄厚的头部厂商已经把目光投向全球顶级IP。

这也太好理解了,一方面国内红利耗尽,游戏厂商需要开拓海外市场。一方面国内也有一批深受全球IP影响的用户。早期Z世代玩家们已经开始迈入社会,逐渐成为游戏付费的有力群体,而他们受到不少国外端游影响。国内游戏厂商力争喝到「头啖汤」也就不难理解了。

另外全球顶级IP的持有者并未在手游上有过多的关注或无力挖掘IP的手游潜能,携手中国游戏公司成了他们优选。

从游戏新知整理的信息来看,目前腾讯已经推出了《使命召唤》手游、《刺客信条》IP游戏也在研发当中,同时还拿下了宝可梦IP正在制作一款《宝可梦大集结》的MOBA手游。

网易的布局则更为激进,有3A游戏IP「全面战争」和「暗黑破坏神」,也有「漫威」、「宝可梦」、「指环王」和「哈利波特」等文娱类世界级IP。

两大厂商之间的IP竞争也很激烈。有消息人士告诉游戏新知,腾讯和网易曾一起竞争「全面战争」IP,但是后者出价过高,最终腾讯选择了放弃。

游族也算是IP大户,已经有「权利的游戏」、「星球大战」和「三体」等在国际上极具影响力的IP,其中《权利的游戏:凛冬将至》已发行。

他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗

上述的IP授权方也并非没有自己尝试在手游领域尝试。

游戏玩家谈起育碧时很少会联想到育碧旗下的手游。但其实从2012年至今,育碧官方网站显示已经发行了32款移动游戏,还不包括尚未公布发布时间的《攻坚特勤》。其中不仅包括「雷曼」这样的轻度横版过关游戏,也包含「刺客信条」、「魔法门之英雄无敌」这样老牌的重度IP游戏。在轻度游戏领域也有尝试,如成都工作室参与制作的《疯狂兔子:无敌跑跑》、上海工作室团队制作的《小马冲冲冲》。

但手游带来的收益却异常惨淡。从育碧在2020财年公布的财务报告中看到,育碧手游的净亏损达到1.08亿欧元(约8.56亿人民币)。

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在这样的情形之下,育碧选择了和腾讯合作。

2020年8月,腾讯和育碧出品了一部名为《刺客信条:王朝》的漫画,故事背景设定在唐朝,主角为唐朝刺客兄弟会第一人(漫画中也出现了秦始皇)。这部漫画和招聘公告似乎都在预示着腾讯与育碧要搞一些大动作。

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不久前,「腾讯上海招聘」公众号发出招聘公告,其中的文案和配图疑似会以育碧的「刺客信条」IP制作手游,而宣传图背景中的中国古代建筑、兵马俑正跟漫画故事设定形成了对应。


他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗
左:腾讯招聘公告 | 右:《刺客信条》

选择了和腾讯、网易合作的任天堂在手游市场上的也有探索,但同样尚未尝到与实力相符的甜头。

在2018年,任天堂社长古川俊太郎曾表示十分看好手游市场,但根据SensorTower于2020年初发布的报告来看,任天堂的手游领域仅靠《火焰纹章:英雄》支撑,和Switch平台上《集合啦!动物森友会》的火爆相对比更是略显凄凉。

他们打算拿下顶级IP,扛起游戏全球化大旗

宝可梦公司和腾讯天美共同打造的MOBA手游《宝可梦大集结》已经计划将于本月开始限量删档测试,和网易共同开发的休闲闯关手游《宝可梦大探险》已在删档测试阶段。

像育碧这样的3A大厂手握经典游戏IP,有影响力和玩家基础,但是在手游上尚未有起色。相对的,国内的手游市场已经相当成熟,厂商也在竞争中磨练出成熟的研发能力。两者都遇到了新的需求,而需求的相互匹配为两者的合作创造了契机。

目前动视、暴雪、育碧这样的欧美3A游戏公司和卡普空、世嘉这样的老牌日本游戏厂商都陆陆续续将旗下的游戏IP授权于国内厂商开发。

除了上述所说的合作之外,国内游戏厂商早已开始投资国外的3A游戏公司。比如腾讯曾投资的动视暴雪(《使命召唤》)、Epic(《战争机器》)、育碧(《彩虹六号》)、Fatshark(《战锤:末日鼠疫》)等等,而网易曾投资了Bungie(《光环》)、Quantic Dream(《底特律:变人 》)。这都为未来引进3A游戏IP提供了可能性。

全球化游戏开发趋势,有国际影响力的IP更具优势

「出海」、「全球化」,这似乎已经在国内游戏厂商中形成一种趋势。2020年,国产自研游戏在海外市场的增速达到33.25%,高于国内游戏市场的20%。而去年国内玩家群体增长率为3.7%,玩家数量并没有大量增加,不过是在游戏消费上有所增长。

如何获取更多的用户,提高增长的天花板?或许全球化是解决这个问题的途径之一。

《原神》、《万国觉醒》等等游戏已经证明,中国手游的开发能力在世界范围内都可以获得认可。腾讯依靠《PUBG Mobile》《使命召唤》手游打开全球化格局,也验证了IP赋能在开拓海外市场上的价值。

期待这些顶级IP的手游化能够为业界带来不一样的气象。


来源:游戏新知
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/NKLmuo1haw-ObKTDShPIZA

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