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2020年版号复盘:总量同比减少16.1%,超80款高人气手游未上线

复盘刚刚过去的2020年,版号是绕不开的话题。尤其是近期,苹果一夜下架超4万款无版号游戏,让版号这一游戏商业化必选项的重要性无限凸显。

时值岁末年初,游戏陀螺汇总并整理了2020年全年游戏版号的信息并做分析。整体来看,今年游戏版号审批情况已趋于稳定,平均月审核109款,过审游戏数量不敌2019年。

一线游戏厂商依然是版号申请的主力,腾讯、网易、心动网络均拿下了超15款游戏版号。从游戏上线的情况来看,今年“移动”申报类别中的游戏有逾7成未上线App Store,其中不乏一线游戏厂商发行,且在TapTap及好游快爆中获得好评分的手游,新一年竞争依然激烈。

版号总量1316款,同比减少16.17%,其中国产1219款,进口97款

具体来看,2020年共有648个运营单位,1316款游戏获得版号,数量同比2019年减少16.17%。其中国产网络游戏1219款,进口网络游戏97款。

版号数量减少原因在于:一方面2019年版署加速整理2018年暂停版号审批时期堆积的申请;另一方面是2020年12月份版署未发布国产游戏版号。不过,在随即的1月4日,版署公布了新一批89款游戏版号。

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从版号审批情况来看,2019年还有单月版号过审数量最高282款,最低22款的情况,到了2020年,版号审批节奏已较为有序。

2020年上半年版署每月批复两批版号,每批在55款左右。下半年虽然有个别月份如6、8、10月只发布了一批,但是次月即7、9、11月会连发三批以补足数量差距。因此,平均来算,2020年每月均有109款游戏版号获批。

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从这点看,版署或已清理完早前积压待审的游戏产品,回归到有序常规化的审批节奏。预计2021年,将延续去年的审批节奏,即每月两批,每批数量50到100之间。

进口游戏审批时间长,数量少,主要供给地为日本及美国,占比63.91%

相比于国产游戏,进口游戏的审批节奏还未有规律,过审数量也在锐减。2019年进口游戏审批185款,2020年仅有97款,数量折半,且审批时间间隔较长。2020年进口游戏审批时间分别在3月、8月、12月,数量为27款、28款、42款。有游戏开发者称年头申请的进口游戏版号,年末获批,说明进口游戏版号审批难度不低,时间也长。

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不过,高风险也伴随着高收益,今年获批已上线的进口游戏成绩颇为亮眼。如bilibili发行、Cygames研发《公主连接Re:Dive》,腾讯和游族联合发行的《荒野乱斗》,腾讯和动视联动的《使命召唤手游》,心动网络发行、505 Games研发的《人类跌落梦境》游戏都曾登顶免费榜/付费榜Top1。伽马数据推测《公主连结Re:Dive》首月流水超5亿元,12个月累计流水超40亿元,而《荒野乱斗》首发单月全球收入8400万美元,中国贡献超半。

除了这一系列游戏外,进口游戏未上线的还有西山居《加勒比海盗:荣耀之海》,网易游戏《哈利波特:魔法觉醒》,bilibili《战刻夜想曲》,游族《星球大战:银河冲突》等。这些有大IP加持的进口游戏或在新一年表现出强竞争力。

游戏陀螺还观察到,这一批进口游戏绝大部分来源于日本及美国,其中来自日本的进口游戏高达43款,包括《火影忍者:巅峰对决》《月夜狂想曲》《马力欧卡丁车8豪华版》等,占比44.32%。来自美国的有19款,占比19.58%,排名第三的是英国有9款。在这主阵地之外,瑞典、芬兰、韩国也是国内游戏厂商获取进口版号非常不错的途径。

这一趋势与2019年进口游戏版号的引进一致。2019年,除个别未能确定游戏归属地外,国内引进的185款中,有65款来自日本、34款来自美国、14款来自英国。这三国家的游戏版号在进口游戏引进中的占比超6成。

过审版号中的8%:页游同比锐减75%,端游和主机则同比上涨

按平台划分,1316款游戏中,有1213款来自移动端,占比92.17%,其中有528款为“移动-休闲益智”类游戏,占比移动端游戏43.52%,这类游戏玩法简单,审批时间较短,大部分为小游戏,走混合变现模式。有685款归类为“移动”游戏,这类游戏大多为中重度游戏,走内购形式。

在数量上,2020年过审的移动端游戏较2019年的1462款减少249款。与之同样出现锐减情况的还有页游,2020年,仅有5款页游拿到版号,2019年有20款,同比减少超7成。这与页游领域整体收入下滑有关。

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据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院《2020年游戏产业报告》数据,2020年,移动游戏市场实际营销收入为2096.76亿元,比上年增加515.65亿元,同比增长32.61%。而页游市场实际营销收入为76.08亿元,比上年减少22.61亿元,同比下降22.9%。

端游和主机游戏方面,版号数量则较2019年有所增加,2020年端游过审游戏版号74款,主机游戏29款。2019年分别为65款、23款。这或与2020年行业云游戏及客厅娱乐热度渐长,且国行主机游戏也开始进入国内市场有关。

腾讯、网易、心动、4399等成版号大赢家,获批版号均超15个

与2019年腾讯、网易以32款、31款远超其他游戏厂商不同,2020年,游戏厂商获得的版号数量相距不大。在游戏陀螺的统计中,网易以20款领先,圈外网络以17款次之,腾讯、心动、乐蜀游戏均为16款,4399有15款。

其中,圈外网络全称为“杭州圈外网络科技有限公司”,法人为朱平,通过企查查信息传统,朱平旗下还有一家名为“杭州闲趣数娱网络科技有限公司”,主营计算机软硬件。目前,该厂商申请的版号均为移动益智休闲类,且这些游戏均未上苹果渠道,或为休闲小游戏厂商。

网易已获版号游戏包括《天谕》《猎手之王》《黑潮之上》《海岛纪元》等。从上线产品的表现来看,成绩极为不错,游戏品类也非常丰富,有RPG、RTS、策略、二次元及休闲养成等。其中,经典IP产品《梦幻西游网页版》曾占据畅销榜前列很长时间。近期其新游《天谕》也在强势爬榜中,目前位居免费榜第4。

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腾讯也有16款游戏获得版号,如《战歌竞技场》《天涯明月刀》《使命召唤手游》《不可思议之梦蝶》等。腾讯上线游戏成功率非常高,大部分游戏都在免费榜Top10之列,其中新游《使命召唤手游》目前位居免费榜榜二,畅销榜榜七。

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与腾讯获得的版号数量持平,心动网络也有16款游戏获得版号,其中有多款游戏获得双端版号如《艾希》《恶果之地》《露西她所期望的一切》等。不过,与腾讯和网易不同,心动网络的主战场在付费榜,在已上线的游戏产品中,《手机帝国》《深渊地平线》《去月球》等均在付费榜Top50以内,目前《人类跌落梦境》已稳居付费榜榜首21天之久。

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除了三家头部游戏厂商外,手中版号超过10个的运营单位有4399、中青宝、bilibili、指娱互动、吉比特、摩丰科技、三七互娱、边锋网络等,其中指娱互动和摩丰科技所获版号全为休闲益智类,中青宝则大部分为客户端游戏版号。

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685款移动游戏中,逾7成未上线App Store,超80款高人气手游待发行

在上述统计中,游戏陀螺也提到大部分休闲益智游戏并未上线App Store,而是专注于国内安卓和小游戏渠道,这两个渠道数据难以统计,客户端及主机端游戏目前上线的渠道也颇为多元。因此,游戏陀螺仅粗略统计“移动”类别中的685款游戏在App Store的发行情况。其中,统计已上线游戏成绩时均以iOS端数据为主,未上线游戏则以玩家认可度较高的TapTap评分为主。

在这685款游戏,已上线的有151款,占比22.04%,未上线的有533款,占比77.81%,已停服的有1款,名为《跳跳大咖》游戏。整体来看,目前已上线的151款游戏中,曾进入到App Store免费榜及付费榜TOP10的有66款,其中不少进入到畅销榜Top10中,如《少年三国志:零》《梦想养成计划》《云上城之歌》《新神魔大陆》等。

值得一提的是,除已上线游戏外,目前有更多的游戏仍处于拿到版号但还在测试或者研发阶段。游戏陀螺结合了这些游戏在TapTap上的评分进行列表,借此观察新一年或将在市场上掀起新热潮的游戏产品,也让厂商了解下新一年产品竞争情况。

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在此列表中,有16款游戏在TapTap评分超过9.5分,其中幻萌网络的魔物娘养成手游《四叶草剧场》27万人评分9.9分,胖布丁游戏的益智解谜手游《深林》、昆布科技的女性向游戏《筑梦公馆》、噗啾游戏的冒险RPG游戏《灵契少女》评分均上9.8分。这些游戏若都在新一年发布的话,竞争将颇为激烈。

名单中的高分游戏还包括《奇妙星球》《造物梦工厂》《雨城》《奇门之上》《神角技巧》《庆余年》《影之刃3》《梦想新大陆》《机动都市阿尔法》等。据游戏陀螺统计,评分在8.5分以上的有超80款游戏。整体来看,今年过审游戏品质颇高,向行业展现了不少团队的能力和潜力。

此外,需要注意的是,这批游戏中RPG游戏、二次元、女性向游戏数量并不少,这意味着这三个细分领域竞争要比其他细分游戏类型更为激烈。

结语:

复盘2020年游戏版号过审情况,我们可以更清楚的看到几点信息:

首先,经过近两年的调整及版号积压清理,版署的版号审批已趋于常规化,有一定的审批节奏,但版号总量仍受控制。按游戏陀螺推算,新一年的版号数量或许还是在1300款以内,其中国产游戏版号仍是主力,进口版号申请还是比较难。

其次,移动游戏与其子类别“移动-休闲益智”游戏的比重相近。2019年下半年,版署在移动游戏类别中新增这一子类别,且这一类别的审批时间和节奏较其他品类要快。若算上2021年1月的版号数量,休闲益智类别的版号要高过中重度移动游戏。另据游戏陀螺了解,部分未获版号走广告变现模式的小游戏收益也非常不错。从这两方面看,休闲益智类游戏具有不小的发展优势。

再则,新一年,客户端和主机端游戏无论是送审还是过审,游戏版号数量或将有所增加。2020年5G通信技术、云技术及国行游戏主机相关信息热度上升,在这种趋势下,客户端游戏和主机游戏有更多发展的可能性。

最后,2021年版号仍是游戏厂商发展的重点,无论是申请还是维护。2020年年初,穿山甲联盟要求买量游戏需要附带版号信息,年中苹果一再催促开发者进行版号信息补充,年末更是一夜下架了超4万款无版号游戏,无版号游戏上渠道难度增加,版号申请已是必选项。

此外,套版号、套包、违规上线的游戏还会面临版号撤销事宜,这也是早前从未遇见的情况。2020年已有19款游戏遭版号撤销,包括《红月无双》《最强王者》《明星上海斗地主》《三国创世纪》。

回首2020年,在版号总量控制下,游戏厂商对成功率的追逐越发明显。不少游戏厂商通过减少发行数量,注重IP和产品质量,以此提升成功率,甚至多数采取爆款爆量打法。在这种趋势下,内容创作的重要系凸显。期待2021年遇见更多好产品。


来源:游戏陀螺
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/I2p1MH2Jzc-yLfwdBhp87g

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