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又和渠道说“不”?网易新品在多个安卓渠道未见身影

1月14日,《游戏王:决斗链接》国服版正式开启公测。这款诞生于2016年的游戏,凭借IP热度及出色的玩法深度,一直拥有不错的市场表现。国服上线前,不少国内玩家就已经在国际服打过几年的牌了。如今由网易代理的国服版终于上线,更是让不少中国粉丝兴奋不已。

又和渠道说“不”?网易新品在多个安卓渠道未见身影

然而今日开测后,笔者发现《游戏王:决斗链接》在OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族和小米应用商店等渠道上都无法搜索到。与之相对的,则是游戏在iOS免费榜上已然登顶榜首。

年初腾讯与华为因渠道分成产生的短暂龃龉才过去没多久,网易如今又对渠道说了一声“不”。再回想去年《原神》和《万国觉醒》拒绝大部分安卓渠道的动作,或许“拒绝渠道”真的正在成为行业内的某种共识。

问题是,怎样的产品才拥有拒绝渠道、对抗高额分成的资格呢?

《原神》和《万国觉醒》这种天生自带流量热度的高品质产品,自然拥有足够的议价权。目前仍在iOS畅销榜10名以内的成绩,足见这类“底气足”的游戏对渠道的依赖度是不高的。而腾讯虽然最后与华为握手言和,但业内认为腾讯完全没必要讲和的声音也大有人在。由此可见,足够的热度、话题性、影响力和产品质量,正是拒绝渠道的底气所在。

反观《游戏王:决斗链接》这款产品,虽然没有流行新品的热度加持,但其IP的影响力及强网易有力的买量行为,几乎覆盖了产品所需的推广力度。热爱《游戏王》这个IP的不仅是卡牌对战爱好者,国内看过《游戏王》动画、漫画的用户也大有人在。抖音等短视频平台上的大量素材投放,无疑能够触达很多的IP用户,直接引爆用户情怀,为游戏导流。产品质量+IP加持+买量这一整套连击,足以让《游戏王:决斗链接》在国内产生足够的影响力。相较之下,渠道已然不能称得上是“最优解”了。

如今看来,拒绝渠道的原因或许不仅因为网易是大厂,而是产品自身过硬的素质。一旦产品自身的质量和题材,能够引爆相应的话题性,那么无论产品规模大小,渠道的优势都将得到消解。今年游戏厂商与渠道还将产生哪些碰撞,让我们拭目以待。

来源:游戏陀螺
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