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炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

笔者按:潜水多年,是时候浮上来给大家分享些干货了,望君笑纳。

1、为何游戏开发者需解决视频传播问题

一定有小伙伴会认为游戏宣传视频的传播优化应该是在游戏开发末端或者是上线运营期才考虑的问题,但游戏市场日新月异,吸量表现不好的产品越来越被边缘化,特别是H5小游戏,开发者需要在立项之初预先论证游戏上线后的视频传播能力,才能与时俱进让自己设计的游戏产品赢在起跑线上。
  

2、爆款游戏视频分析


作为一个从业多年的游戏开发者,经历了微信小游戏崛起时的《神经猫》、《跳一跳》、《旅行青蛙》,也目睹了最近一段时间因抖音视频传播爆量的多款游戏产品。和微信时代同一时期只会存在1-2款爆款小游戏不同,当下依托抖音平台强大的展示及传播能力,爆款游戏正在由点到面发展,今天就给大家梳理几款已经在抖音平台上成功“打爆”的产品。

2.1疯狂最强脑洞

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

这款游戏是“最强大脑”类型在抖音小游戏平台的山寨版本,有迹可循的相关视频播放量在10亿次以上。(如下图)

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

l 玩法生活化

继承了“脑洞”类游戏的核心玩法,游戏关卡设计十分贴近生活,各种机关设计逗逼沙雕,很像插画版的脑筋急转弯,符合我前文(详见:抖音小游戏平台红利—巨变中的游戏推广方式)中提到的普适性玩法。基本没有上手门槛不需要对游戏玩法做针对性学习,操作反馈直接有效。

l 各种成人向暗示

游戏中包含隐晦的成人向暗示,比如收集后宫,猜美女带回家等等。这些内容足够引人注意,也给视频制作带来各种题材。

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

l 国漫风格与游戏玩法搭配
炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

游戏画风很像以前报纸上的“讽刺漫画”,与幽默无厘头的游戏内容非常搭配,从美术质量上来说真的不算好,但与幽默无厘头的游戏内容非常搭配。

l 爆款视频分析

以下分析几个抖音播放和点赞较多的视频,看看都用了哪些制作手段;——

方法一:彩蛋设计揭秘

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

利用游戏后门功能,讲解怎样获得所有美女小姐姐,解锁完美后宫,满足人们占有欲望,和爱贪小便宜的心态。以此方法进入游戏按步骤解锁至少需要玩10分钟以上,期间玩家可以贡献有效广告价值。

方法二:美女色诱

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只穿内裤的美女小姐姐,玩家滑动屏幕为美女花上一条裙子,后面还有为泳装美女画衣服等等。这个视频满足了男性用户猎奇的心理诉求,为美女画衣服也不违反道德认知,用“清凉美女”刺激感官,再用画衣服的方式获得女性认可与尊重。

方法三:讲解游戏攻略

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讲解游戏重点关卡的过关诀窍,因为关卡设计十分恶搞,观看这些解锁方法时并不无聊,有些还很有趣。视频搭配感情丰富的语音,更像是在讲述一个有趣的小故事,带入感很强,容易让观看者对内容产生兴趣。

方法四:现实人物与游戏内容结合

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视频以第一人称视角,拿着手机和自己的闺蜜对坐,闺蜜很娇羞的讲述自己昨天晚上被窝里发现圣诞老人的“爱情故事”,很容易让人浮想联翩,用现实人物和游戏画面双重呼应的方式叙事,让人产生好奇感,想听听故事最后发生了什么,这种视频只要让观众产生兴趣,完播率会比较有保证 。

2.2墨虾探蝌

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墨虾探蝌是一款水墨画风的IO类游戏,游戏的玩法参照“贪吃蛇”,游戏面世至今抖音的相关视频播放量超过26亿次。

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l 水墨画风格

Ø 画风还原国画大师齐白石的经典作品,很多人小时候看过一部叫《小蝌蚪找妈妈》的国产动画片,同样是致敬齐白石老艺术家的作品,这部动画片与《墨虾探蝌》游戏跨越半个世纪的连线,让玩家第一眼看到就充满了情怀。

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l 低认知门槛

Ø 游戏的核心玩法虽然没有太多创新,但与小蝌蚪找妈妈的题材十分契合,让玩家在简单适应后便可轻松上手,这种极低的认知门槛除了画风加持外,还有核心玩法选型的功劳。

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l 故事创作性

Ø 游戏采用半开放式操作,在“大地图”中收集蝌蚪强化自身,同时还会触发各种事件,游戏的自由度较高,为创意视频制作带来了发挥空间,完全可以跳脱出游戏内容,设计天马行空的故事情节。这也是《墨虾探蝌》能在抖音平台上相关短视频可以百花齐放的重要原因。

l 爆款视频分析

该游戏在抖音上的爆款视频很多,以下举例分析;

方法一:个性配音讲故事

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使用人气主播“团团”的音频剪辑到视频中,再搭配上合适的游戏录屏画面,”团团”的声音十分有感染力,配合一个有趣的故事,以及变化丰富的游戏画面,这类视频属于“人保活”作品:——用一个更红的音频故事来保证视频的传播质量。细心的小伙伴可以发现抖音很多带量的小游戏视频都是这个制作套路。

方法二:建立目标 挑战高难度

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首先树立难度目标,如:“这个游戏99%的人都不可能变出青蛙”,然后作者自己再现身说法达成某种挑战,最后挑衅或者激励观者“你也来试试”。此类视频主要依靠游戏和文案的质量,并不是所有游戏都适用,比较适合有挑战难度的虐心小游戏,或者游戏挑战成功后有比较强分享和炫耀冲动时,建议多用此方法尝试制作视频。

方法三:游戏隐藏内容展示

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通过解锁展示游戏隐藏内容,刷新对游戏的好感度,此类视频套路早在传奇类页游买量视频中就大量存在,比如:“开局一刀秒”上线就送“9999”等等,这类视频内容适合给,对游戏玩法有一定了解的用户观看,比如投放到游戏官方抖音账号,或者指定人群。在游戏运营一段时间后这类视频可能会对老玩家形成二次回流。

方法四:自我解密谎言

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此类视频属于利用其他宣传视频刨梗,当存在大量利用虚假素材臆造游戏情节的视频出现后,再制作“打假视频”揭露真相,而且还很可能是造假者自己制作的。自导自演抓现行大无语事件,以此来吸引大批“吃瓜群众”。

2.3潜水艇大挑战

《潜水艇大挑战》是抖音上一款道具特效,很多人会误以为是摄像头小游戏,推出至今在全网的相关视频播放量高达240亿次以上。(见下图)

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

l 表演性/传播性

Ø 利用游戏化包装,重点展示用户形象,美女、网红、名人视频都有比较好的传播效果,在第一批爆量视频出现后,继续参与视频制作者开始各种“恶搞”,形成了比第一播爆量视频更高的热度,出现了全网潜水艇大挑战的盛况。

l 爆款视频分析

方法一:名人/网红带头挑战

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

网红名人本身就具备强大的影响号召力,加上丰富的肢体动作和表演成分,很容易让观者产生“我也来试试”的冲动兴趣,同时网红名人录制一套这样的视频本身也相当方便,还能带来不错的抖音流量关注度,形成双赢的互利局面。

方法二:加大“难度”搏出位

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

俯卧撑+潜水艇挑战,是一个在基础难度上追加玩法维度的制作套路,亦或者穿着清凉美女跳舞+潜水艇挑战其实也属于此范畴,即使不是流量网红或明星,普通人搏出位的表演也可以有机会成为爆款视频。

方法三:搞笑/搞怪萌宠萌娃

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利用萌娃或萌宠挑战,与通常认知形成反差,可以产生不错的娱乐效果,上图的哈士奇神操作完成潜水艇挑战,该视频获得285W万人点赞,单条视频播放量预计在6000W以上。

方法四:魔改/臆造更疯狂

炼成爆款小游戏-首先解决传播问题

本身潜水艇挑战的素材非常简单,制作者可以利用相同的图片素材拼装组合出各种玩法与游戏表现,这些视频均不是”原版游戏”里有的内容,但是让人真假难辨,感官刺激强烈,加入动漫角色或者一些大众熟悉的元素结合形成更多兴奋点。因为是臆造视频,视频节奏可以完全自由把控,反而观感体验会好过原版视频。

3、爆款游戏视频成功要素总结

从以上的游戏爆款视频可以总结出以下结论;

l 抖音用户对新鲜事物的接受度极高

对于新生事物,抖音用户的接受程度相当高,无论是利用摄像头,麦克风,人工智能等新技术制作抖音道具或者小游戏,均有上佳表现。游戏开发者应尽可能往此方向突破设计,如果游戏本身玩法与新奇技术应用不沾边,那么也可以在游戏周边功能中加入一些应用前沿技术的“噱头”来达成效果。

l 形象展示提升传播性

例如《潜水艇大挑战》将前置摄像头采集的玩家形象与游戏内容相结合,这类的“摄像头”游戏拥有天然的易传播属性。非摄像头类游戏,也可以考虑使用人脸识别技术,将玩家的真实形象生成并录入到游戏当中来实现类似的效果。(其实技术上已经支持并非不可实现)

l 个性化自定义内容

游戏内置功能尽量为玩家创造更多的自定义可能性,比如当下比较火热的“画线”类小游戏,或者制造类小游戏都是给玩家比较高的个性化自由度,这种可操作性为游戏视频带来丰富变化。如果游戏的核心玩法不具备自定义空间,那就从其他方面加入这些元素,比如”自由捏脸“”模型喷漆“等等。

l 故事性/拓展性

游戏的原生内容建议别太跳脱于现实生活,这样无论是游戏内录屏,还是根据游戏改编的个性视频都更容易触动观者。比如《疯狂最强脑洞》中各种脑筋急转弯式的关卡,视频制作者可以用关卡中的插画讲述故事,《墨虾探蝌》利用开放式的大地图可以设计故事情节,自导自演一部生动有趣的动画故事。动漫爱好者可以利用《潜水艇大作战》中的素材,制作同人形象挑战过关,这些都是此类游戏具备良好故事性/拓展性的具体示例。

4、结语

Ø 希望从事小游戏开发的小伙伴更多的关注游戏视频在抖音的传播方式,对比自身开发产品与爆款小游戏在传播性上的差距,以上列举的爆款游戏视频的制作思路,希望能让更多的研发同学了解掌握,因为只有游戏制作人/游戏策划自己非常清晰明确游戏的传播卖点,自己尝试制作宣传视频范例,才更有可能吸引第三方的视频推广组织加入到个性视频创造当中,不要指望他人能帮你完成游戏的推广裂变工作,一切都要依靠自身的强大,别人只能帮你锦上添花,最后祝愿你我都能早日开发出爆款游戏产品!
Ø 接下来我会继续写几篇文章:——
2. 从立项到上线,自研团队快速开发的经验之谈
3. Unity转抖音小游戏技术实践与方法

Ø 最近两周会继续更新,希望大家喜欢。

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