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全球SLG玩家:次留仅24%,月留3.4%,但付费转化率最高

日前,Google Play发布了一本关于4X策略手游的白皮书,从游戏设计、玩家行为、市场数据等角度,解读了移动平台上4X策略类游戏的现状和演变趋势。手游那点事对白皮书中提到的关键要点进行了编译整理。

报告称与其他品类的玩家相比,策略手游玩家似乎更挑剔:35%的核心玩家只玩策略游戏,这项数据远远高于RPG(19%)和MMORPG(21%)。在策略手游的核心玩家中,仅32%会玩超过3种品类的游戏。

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策略游戏开发者能够从忠实的核心玩家群体中受益,因为玩家往往更愿意在游戏中投入时间和金钱。不过,80%的核心策略手游玩家每个月只玩一款游戏,换句话说,(与其他品类玩家相比)这些玩家离开自己喜欢的某款游戏,转而游玩另一款游戏的可能性较低。

2020年第一季度,4X策略游戏在Google Play商店的收入同比上升了9%。但4X策略游戏的付费玩家数和DAU与前一年同期基本持平,游戏总安装量则下降了接近27%。报告指出,这表明4X策略游戏具有不错的变现能力,让开发团队能够在玩家基数不变的情况下提升收入。

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用户留存方面,由于4X策略游戏的上手门槛相对较高,需要玩家投入大量时间和精力,并且很容易让新手产生挫败感,这类游戏的整体次日留存率不到23%,低于大部分风格偏休闲的其他品类的游戏。

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不过就整体趋势而言,从2019年第一季度到2020年第一季度,4X策略游戏的次日、首周、首月留存率都有所上升。

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2019年第一季度到2020年第一季度,4X策略手游的次日留存率增长幅度达到12%。作为比较,在同一时间段内,RPG和MMORPG的次日留存率都出现了负增长。

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4X策略手游的首月留存率增幅(17%)也领先于RPG(-1%)、MMORPG(-7%)等品类。

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产品粘性方面(DAU/MAU),2019年第一季度到2020年第一季度,4X策略手游的这项指标从16%上升到了19%。

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2019年第一季度到2020年第一季度,在4X策略手游中,游戏上线首日、次日、首周、第14天和第28天的新玩家日均游玩时长都出现了增长。报告称这很可能应归因于开发者推出新玩法,并对游戏系统进行更新,使得这类游戏更易于上手,从而提升了玩家的活跃度。

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值得注意的是,从2019年第一季度到2020年第一季度,4X策略手游是付费用户转化率最高的品类之一,始终保持在2.6%以上。

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4X策略手游的平均每日活跃用户收益(ARPDAU)在0.7美元左右,高于策略和RPG品类,但与MMORPG还有差距。

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平均每付费用户收益(ARPPU)方面,4X策略手游的数据还赶不上RPG和MMORPG。

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2019年第一季度到2020年第一季度,4X策略手游的首周付费用户转化率保持着上升趋势。

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白皮书为4X策略手游的开发者提供了一些建议,包括降低游戏的上手门槛,在前期玩家体验中先引入探索和扩张机制(中后期再加入竞争机制),适度“保护”新玩家,让他们避免因为在刚接触游戏时就被其他玩家击败而过早流失等。另外,Google Play还建议开发者加入RPG游戏里常见的收集玩法,让新玩家觉得自己在进步,从而变得更自信。

对于4X策略游戏来说,优化玩家上手体验至关重要,这有助于提升玩家活跃度、留存率,以及游戏的变现能力。白皮书强调,开发者不宜一味地利用竞争强度来刺激玩家消费,因为这对玩家(尤其是新手)很不友好,可能导致大量玩家流失。

白皮书还提到,当代4X策略手游的用户界面也变得对玩家更友好了,不会再显得繁琐复杂、难以理解,因而能够吸引不太熟悉这一品类的玩家。

而在变现方面,Google Play建议4X策略手游的开发者允许玩家保留物品,提供更多付费选项,并经常组织能够满足不同玩家群体需求的游戏内活动。


来源:手游那点事
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/TVPkRcMe0EF_iI8FUa-EkQ

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