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《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%

不安生的2020年让“宅经济”得到爆发式增长,最为受益的行业之一莫过于移动应用——禁足令让人们花在移动设备上的时间达到历史峰值。全球经济已迈入“后黑天鹅”时代,咬紧第二轮流量红利窗口期、深度培植用户习惯将成移动应用获得长足发展的关键。

一、游戏应用:买量格局变化显著

2020年全球移动市场买量依旧保持强力的增长趋势,游戏类应用和非游戏应用在素材数量上的比值为2比8,预测2021年全球将有超过35万的移动应用参与到买量投放的角逐中。

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%
20年全球在投游戏广告主趋势

买量趋势方面,20年在投游戏广告主数量比2019年整体增长7.8%,其中Q1增幅最为明显,为32%;投放广告主最高出现在20年1月,累计超2万,随后波动下降直到Q4才有提升;从投放素材量上看,Q1和Q4是主投的时间段;Q4的Android和iOS广告主比例为6:4。

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%

投放类型方面,益智解谜类广告主和投放素材均为最多,累计广告主近1.1万、累计素材超280万;策略类游戏的买量力度最大,单一广告主年均投放359个素材;模拟类游戏的素材最受用户喜爱,素材收获热度值最高。

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%

投放素材方面,视频类素材仍是广告主首选投放类型,超总量级的60%,其中可玩类在Q4增长迅猛,从年初不到2%攀升至近8%。创意形式方面,录屏、情景剧、真人解说、MG动画等较为热门;GamePlay更适合休闲类,真人向素材在RPG和SLG等中重度游戏中更为常见。

国内渠道方面,今日头条、抖音短视频、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲等平台极为热门;国际渠道方面,Facebook系(FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger)和Google系(Google Ads、YouTube)两大霸主依旧为最受欢迎渠道。

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%

游戏出海方面,北美地区在投广告主数量最多,增幅为24.16%;东南亚地区广告主数量呈下降趋势;欧洲和中东地区偏好休闲类游戏,益智解谜类占比最高。热门国家方面,美国上半年投放小高潮在4月,日本在投广告主同比增长15.4%,韩国在投广告主同比增长3.5%。

未来趋势方面,随着内容消费需求的增加、Z世代成主力用户以及被“宅经济”带火的短视频和直播,使得KOL和主播将成未来广告主买量的热门素材类型;随着“她经济”的崛起,女性向游戏市场具有较高爆款潜力,“休闲玩法+实用科普”等的复合玩法游戏更有未来。

二、非游戏应用:短视频市场可观

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%
20年全球在投非游戏应用广告主趋势

COVID-19对经济冲击的同时,也波及到移动广告。从投放素材量上看,20年全球移动应用买量数据表现动荡,但下降趋势在9月有所缓和;全年2个小波峰分别位于4月和10月。

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非游戏应用广告主20年对比19年变化趋势

投放趋势方面,20年在投广告主数量比2019年增长60.1%,其中上半年增幅明显,Q1和Q2同比增长都超过80%;Android广告主占比持续攀升,2020年Q1占比62.44%,随后小幅回升,目前Android和iOS广告主保持接近6比4的比例。

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投放类型方面,生活时尚类广告主数量最多为23%;购物类应用买量力度最大,单一广告主年均投放超200个素材;工具类应用的素材最受用户的喜爱,平均每个素材收获热度高;用户UGC内容以及丰富便捷的视频编辑工具也推动了全民短视频热潮,市场前景可观。

《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%

投放素材方面,非游戏类应用更青睐图片或者轮播类的静态素材展示。Q1和Q2轮播类素材占比一度超过50%;图片类素材占比增幅明显,Q4已达44.45%;视频类素材虽然没有像游戏应用那样有着绝对的优势,但是在20年占比也持续上升,Q4约为19.2%。

国内渠道方面,排名前五依次为今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲,其中今日头条更是以超3000广告主稳居榜首;国际渠道方面,排名前五依次为FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads(Admob)。


《2020年全球移动市场买量白皮书》:整体增长7.8%
热门国家 - 美国

热门地区方面,美国应用广告主最高出现在11月,累计投放广告主近3万;日韩在2020年广告主数量同比增长14.41%,素材量同比增长14.03%;东南亚地区的生活时尚类、购物类和工具类应用广告主占比排在前三,月均投放应用广告主保持在9000左右。

未来趋势方面,2020年催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势,在线经济未来前景广阔,全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温;短期将维持“线下闭关锁国、线上加速融合”的局势,跨国出行类应用呈现疲软,国际物流和金融类将会爆发。

来源:游戏陀螺
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