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2款新品、1次出海、4场投资,走过2020的朝夕光年还可以更强?

款新品、1次出海、4场投资,走过2020的朝夕光年还可以更强?"

“游戏作为一个门槛比较高的行业,需要有更多耐心。”

2020年底,在面对今年游戏业务的成绩单时,张一鸣向内部提出了这样的主张。而就在不久后,晚点发出报道,字节的上海核心游戏工作室“一零一”负责人离职,与“表现未达预期”有关。

我想,朝夕光年切入游戏行业的这一年势必是踩了不少坑的。

实际上2020年,朝夕光年在国内真正上线的新品只有两款,《热血街篮》和《灵猫传》,一款来自竞技世界,一款来自游梦初心,这个出品节奏确实和大多数人想象的不太一样,或者说和它高举投资及大吸人才的打法,不太匹配。

但相反,在出海方面,它却给了业内一记重锤。2020年10月上线港澳台的《新RO》成功稳居畅销前列,月流水超过了1.1亿,为朝夕光年打开了一个新市场,赢下了出海这一据点。

到了今天,当我们再去回顾2020年朝夕光年的举动时,结合已有的产品成绩、发行打法以及在投资和人才上所作出的积累,我们不难发现,完成了“起步”阶段的朝夕光年,似乎再给点耐心,他们确实可以更强。

一、国内:切入竞技、FPS、女性向赛道,但还未见爆款

回顾2020年,字节跳动旗下中重度游戏发行品牌朝夕光年在国内共发布了三款游戏,涵盖体育竞技类、FPS以及女性向这几个赛道,产品包括《热血街篮》《终结战场》以及《灵猫传》。

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其中,由竞技世界开发的《热血街篮》于2020年3月12日上线,截至4月3日之前均保持在iOS游戏免费榜Top50以内。但随后游戏榜单成绩一路下滑,截至2020年底已滑落至iOS游戏免费榜200名开外。

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《终结战场》(原名“终结者2”)则是由网易研发,后于2020年8月3日交由朝夕光年代理的FPS游戏。朝夕光年接手后推出了“终结战场pro计划”,并在新版本中打出“动作真人捕捉、特效爆表、反外挂严格”等卖点,但游戏的榜单排名趋势并没有好转。

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《灵猫传》是由游梦初心研发,朝夕光年代理的女性向游戏。自2020年12月18日上线后,《灵猫传》最高曾拿下iOS游戏免费榜第十三名,不过五天后快速跌出iOS游戏免费榜Top 50。据Sensor Tower显示,《灵猫传》12月全球iOS端预估流水达20万美元。

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上述三款游戏中,朝夕光年对《热血街篮》给予的广告投放支持力度最大,单日投放素材数最高达611组;《灵猫传》次之,单日投放素材数最高仅为284组;《终结战场》几乎没有得到任何广告投放支持。

这大概能解释为何《热血街篮》上线初期榜单表现最为突出。在该游戏的推广阶段,朝夕光年采取了大规模买量投放+旗下抖音平台引流的打法,帮助《热血街篮》在上线初期跃居iOS游戏免费榜Top10。但游戏内的付费设计遭到玩家诟病,随后排名一路下滑。

二、出海:已出现第一个爆款《新RO》,跻身发行商收入TOP30行列

与国内市场相比,2020年内朝夕光年在海外市场的表现比较出彩。

期内朝夕光年的海外发行品牌Nuverse发行了五款游戏(仅统计iOS端),涵盖了RPG、三消、MMORPG以及二次元四个赛道,涉及中东、欧美、中国港澳台地区以及日本这几个市场。

其中MMORPG游戏《RO仙境传说:新时代的诞生》(简称“新RO”)无疑是一个爆款。据Sensor Tower发布的2020年11月中国手游发行商收入Top 30榜单显示,字节跳动空降榜单第21名,幕后功臣便是《新RO》。

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据七麦数据显示,自2020年10月15日上线至12月31日这段时间内,《新RO》稳居中国香港地区iOS游戏畅销榜TOP 10,中国台湾地区iOS游戏畅销榜TOP 5以内,表现十分坚挺。

游戏的收入表现也不错。据Sensor Tower显示,《新RO》12月收入超600万美元,而游戏的11月预估收入更是超过1700万美元(约合人民币1.1亿元)。

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《新RO》的研发商为上海骏梦游戏,公司手握《仙境传说RO》《三国战纪》《霹雳布袋戏》等优质IP。曾有相关人士分析认为,字节跳动的海外渠道与上海骏梦的研发能力以及IP价值能形成优势互补。

不过除了《新RO》,其余游戏目前还处于调优阶段,表现平淡。据Sensor Tower显示,《玫瑰镇日记》《Ohana Island-design & match》以及《伊甸之扉》这三款游戏12月iOS端全球预估收入分别为不到5000美元、2万美元和4万美元。

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总的来说,《新RO》帮助朝夕光年在中国港澳台市场大获成功,公司在游戏本地化、市场推广以及运营方面有了一定积累。未来《新RO》还将在东南亚市场上线,朝夕光年的海外市场布局将进一步延伸,而《新RO》的流水规模也有望翻倍。

三、投资:“切入式”投资了4家公司,有爱互娱、麦博游戏均获青睐

在投资布局方面,2020年内字节跳动投资了四家公司,与心动、腾讯等厂商相比数量并不算多。

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其中麦博游戏是一家专攻欧美休闲手游市场的游戏开发商,曾发行《Ponon! Deluxe》《Ohana Island》等游戏。

有爱互娱则凭借《放置少女》在日本市场占据一席之地。2020年内该游戏稳居日本iOS游戏畅销榜TOP 50以内,最高曾冲上畅销榜第六名。出海表现强劲的同时,有爱互娱研发的《红警OL》在国内市场亦表现不俗,2020年内大部分时间保持在中国iOS游戏畅销榜TOP 100以内。

可以看到,年内字节跳动的投资赛道涵盖了中重度游戏、休闲游戏以及二次元游戏。但是成功把游戏工作室收购回来后,其游戏业务却又面临高层换帅、工作室负责人表现未达预期等问题。

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据晚点Late post报道称,2021年1月内,字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “一零一” 负责人杨东迈已离职,其工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。一位字节跳动人士表示:“杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。”

收购游戏工作室以增强自研实力、扩充产品线早已是许多厂商的共识,但在如何做好业务协同这一点上,字节跳动还要花较长的时间去摸索。


四、2021年,字节跳动的游戏版图仍在等待一个真正的“爆款”

朝夕光年的游戏版图,最早要追溯到2018年10月,其公司法人变更为张利东,这家公司也因此开始代表字节跳动,逐步试水游戏独代、发行、研发。

自首款自研休闲游戏《音跃球球》亮相市场后,国内行业对于朝夕光年一直保持着极高的关注度。我们看着这家年轻的游戏公司代理发行的游戏产品陆续出现在国内外市场上,动作也越来越快。

此前手游那点事分析过,字节跳动在游戏业务的发展模式与腾讯越来越相似,都在加强自身对产品的掌控力,并且通过手上强有力的流量优势将游戏发行做到新的高度。

如今在休闲/超休闲游戏领域,字节跳动已成为国内巨头之一。但是在中重度游戏这块,朝夕光年还有很长一段路要走。

复盘过去一年的朝夕光年,它在中重度游戏领域已经交出了多份成绩单,然而与头部大厂相比仍有一段距离。无论是《热血街篮》《终结战场》还是《灵猫传》,这些瞄准了不同赛道的产品表现都不太理想。

不过,抛开这些已上线产品的具体成绩,从品类、赛道这些角度而言,朝夕光年目前在FPS、女性向、SLG等多个主流和细分赛道都有了一定基础。那么接下来,如何找到适合自己的赛道“方法论”并完成研发升级,将可能成为字节中重度游戏业务的发展重点。

从目前已经曝光的产品储备来看,朝夕光年接下来主要聚焦在IP游戏上,手握《火影忍者:巅峰对决》《战锤40K:雷霆远征》《航海王热血航线》和《全明星激斗》这4款IP改编作。借助IP热度迅速打开市场,也是当下可行的“捷径”。

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另外,朝夕光年也在持续加码休闲游戏赛道。近日有消息称,朝夕光年旗下奥德赛发行工作室展开招聘,其热招岗位中主要为休闲游戏相关工作,例如休闲游戏策划(商业化方向)、资深游戏策划(休闲品类)、休闲游戏运营等。

总的来说,经过两年多时间的酝酿,字节跳动的游戏版图已逐渐清晰。在手游那点事看来,字节跳动在游戏领域的储备和探索已经达到了“量变引发质变”的关键节点,接下来只是需要等待一个爆款产品出现引发质变,如同当时阿里“等待”的《三国志·战略版》。

作者: MoRA、 Rust
来源:手游那点事
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