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《梦想新大陆》首日登顶免费榜,精细化社交是回合制新出路吗?

1月27日,由祖龙研发、腾讯发行的回合制RPG手游《梦想新大陆》正式上线,首发后不久,便冲到了iOS免费榜第1的位置。实际上,在回合制游戏市场上,已经很久没有出现过爆款新品了。以iOS畅销榜Top100为例,能上榜的回合制游戏,基本都是已有一些年头的老游,甚至是十几年历史的IP。

《梦想新大陆》上线后的迅速爆发,腾讯的发行资源自然不可忽视。但作为一款预约超千万,正式上线后TapTap评分维持在8.0分的新品,除了发行资源之外,游戏本身的内容自然也是不可忽视的讨论部分。尤其是在回合制游戏长期缺乏爆款新游,整个品类处于发展瓶颈的大环境之下。

《梦想新大陆》首日登顶免费榜,精细化社交是回合制新出路吗?

回合制游戏市场现状:20年的品类积淀,近几年却难出爆款

从最早的网游时代算起来,回合制游戏在国内已经有近20年的历史了。

21世纪的第一个十年是国内回合制游戏的黄金期,彼时,多款以西游为题材的国产端游,将回合制玩法推向了一个人气顶峰。然而进入移动时代之后,市面上就再也没有出现称得上是IP的爆款。

事实上,回合制的玩法形态也在移动时代辉煌过。起初智能手机的迅速普及,硬件性能的相对有限,以及移动用户的碎片化、休闲化、注重策略思考的特点,与回合制游戏的特征几乎是完全吻合。因此在移动游戏爆发初期,以《刀塔传奇》《桃花源记》乃至后来《阴阳师》为代表的爆款手游,都有着回合制玩法的形态。

然而随着手机性能的提升与移动端玩家的日趋成熟,MOBA、吃鸡等现象级游戏的蹿红,极大提升了玩家在操作反馈端的诉求。SLG与即时类MMORPG等产品的迭代起势,更是进一步抢占了回合制游戏的用户时间。而除了其他品类崛起的外因,回合制游戏的瓶颈,也与其自身的玩法内容有关。

相较于MOBA、射击以及动作类RPG,回合制游戏节奏慢、操作少,初期的游戏粘性主要体现在故事剧情,于是经典IP的优势就显得格外明显。到了中后期,回合制游戏的魅力则更多体现在策略和社交,而相较于策略的偏硬核,能体验到社交乐趣的玩家明显更广。一个很直观的现象,目前市面上能叫上名的回合制手游,基本都将社交作为主要卖点。

不过对于新游而言,难点在于,回合制游戏的社交关系,普遍需要较长时间的培养。且复杂的主线与副本任务,也很难让新玩家准确找到社交切入点。如果剧情故事没有达到IP级游戏的标准,玩法本身的单一,很容易劝退新手玩家。

所以总结下来,回合制新游在近两年的乏力,外因在于其他品类的崛起抢占了用户需求,内因则是经典IP将故事剧情的竞争标准抬到了一个较高的门槛,且社交玩法缺乏创意,对于新手而言也不够友好。带着这些问题再来看最近上线的《梦想新大陆》,或许会对这款游戏所能带来的品类思考,有个更加客观的认识。

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在新鲜感的基础上,精细化运营不同用户的社交需求

《梦想新大陆》是全球首款运用虚幻引擎4的回合制手游,这使得游戏的建模和画面,不输任何其他品类的头部游戏。另外,游戏还引入了天气系统。据官方介绍,天气系统与玩家所处位置的天气有一定的关系,游戏中的天气对玩家的对战也会产生影响。

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题材方面,祖龙团队没有沿用回合制游戏经典的“西游”或者“仙侠(武侠)”题材,而是构建了一个完全不一样的奇幻架空世界。在传统的“地、火、水、风”元素之外,创造出以机械文明为底色的“以太”元素,在背景故事上与头部产品形成差异化。

而在此之前,画面的相对粗糙与题材的同质化,是回合制游戏颇为玩家诟病的地方。

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在画面与题材都有了一定新鲜感的基础上,《梦想新大陆》针对不同的细分玩家提供了不同的社交玩法。对于轻度用户,喜欢与虚拟角色做社交、交互的玩家,游戏提出“千宠千面”的宣传口号,通过宠物的成长体系、花纹自定义等提升宠物对轻度玩家的陪伴感。加之虚幻引擎4的表现力,宠物形象也很大程度解决了同类产品“模板化”的情况。

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此外,宠物体系里还有随机染色玩法,即通过开彩蛋的方式,随机为宠物染上颜色,欧气足的玩家也会抽到稀有花色。简而言之,《梦想新大陆》的宠物玩法,就是在战斗功能之外,丰富培养内容,增强玩家与产品角色的情感交互。

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针对有真人社交需求的中重度玩家,游戏则是推出雪山浴场和玩家社区,作为玩家的泛社交化平。即玩家可以与好友在雪山浴场里共泡温泉,DIY自己的住所。而家园系统里的农场经营等玩法,也是在组队战斗之外,为玩家提供互动机会。更重要的是实现社交破冰,引导玩家进入核心社交圈,建立更具粘性的社交关系。

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尝试通过精细化的社交创意,加速沉淀玩家之间的关系

在众多MMO游戏中,结婚与师徒基本可以视为玩家达成深层深交粘性的最终标志,《梦想新大陆》也不例外。只是相较于常见的回合制游戏,《梦想新大陆》在达成最终关系的沉淀过程中,玩家能体验到的玩法要更加多元、精细化一些。

比如在结婚、师徒之前的家族关系阶段,游戏会提供创造仪式感的家族温泉,以及比较休闲甚至略有竞技性的家族竞速、家族保卫战等。将玩家之间的交流不仅限于文字聊天与战斗,而是通过其他玩法引导彼此产生真实的交互。

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此外,游戏中还有社交小队的设定,为小队的队长提供专属客服,精细化运营优质用户。利用队长的带头作用和影响力,以点带面的覆盖到其他核心用户,进而使这部分群体加入并活跃核心社交圈层。

游戏的精细化运营,也运用在了女性玩家群体。品牌侧通过张杰代言、小红书社区运营、联名时尚衣装品牌TEENIE WEENIE,吸引到年轻女玩家。在游戏内容侧上线女性用户认证,通过认证的女玩家可得到类似于“小仙女”身份的特殊标识,拥有专属聊天框,突出女性用户在社交生态中的重要地位。

《梦想新大陆》首日登顶免费榜,精细化社交是回合制新出路吗?

整体来看,《梦想新大陆》想要打造的社交生态,基本可以理解为尽可能还原现实,满足此生态中,各类细分人群的社交需求。既有雪山浴场为代表的虚拟小区,也有借助女玩家认证所构建的一个真实的男女交流社区。在这个社区生态中,不同类型的玩家均可以找到自己的社交玩法。

对于轻度玩家,游戏用丰富宠物玩法的方式提供足够多的人与产品交互空间。

对于有社交需求的玩家,通过雪山浴场等虚拟玩家社区,来实现社交破冰,进入关系沉淀期,从而逐渐培养至师徒、结婚关系。

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对于比较核心的玩家领袖,游戏提供客服专线,提升其满足感的同时,借助其影响力,将游戏好的一面传播给更多玩家。

对于格外需要情感共鸣的女性玩家,则是通过认证与专属标识的方式,强调女玩家在游戏社区中的地位,从而打造一个真实的社交生态。

《梦想新大陆》首日登顶免费榜,精细化社交是回合制新出路吗?

简而言之,《梦想新大陆》的社交体系与传统回合制游戏的区别在于,前者更倾向于通过社交内容的精细化运营,让不同类型的玩家找到属于自己的玩法,单刷也能找到乐趣。切入的痛点,正是回合制新手起初找不到游戏目标,社交玩法单一等问题。

《梦想新大陆》首日登顶免费榜,精细化社交是回合制新出路吗?

实际上,不仅是新玩家,《梦想新大陆》也对回合制老玩家做了精细化运营。比如与《梦幻诛仙》展开联动,推出联动主题曲《梦和梦之间》,就是以情怀为切口,吸引老玩家对新游戏的关注和兴趣。

回到上文的问题,无论是品类新鲜感的匮乏,还是社交玩法的单一,亦或是新手玩家对于社交体系的无所适从,乃至老玩家的情感兼顾,《梦想新大陆》都分门别类地给出了针对性的解决方案。至少从目前的成绩来看,此破局公式已有了初步成效,至于长线发展如何,我们也将持续关注。

来源:游戏日报
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