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谷歌也要调整隐私政策,或对数字广告行业产生重大影响

美国时间 3 月 3 日,谷歌宣布由于用户对于隐私的关注度越来越高,公司将会淘汰 Chrome 浏览器的广告追踪技术,这样一来第三方广告平台将无法继续跟踪用户在 Chrome 上的浏览记录,也就无法准确地归因并向用户推荐广告。

在一篇博客文章中,谷歌负责广告隐私的产品管理总监 David Temkin 表示:“今天我们明确地表示,一旦第三方 Cookie 被我们淘汰,我们将不会建立可以替代的标识符来帮助广告平台追踪用户使用 Chrome 浏览网页时的数据,在我们其它的产品中也不会建立这样的标识符。”

另外,博文中还提到:“相反地,我们的网络产品将会由隐私保护的 API 支持,这些 API 将会避免用户的数据被广告主或开发者追踪。”

其实在此之前,谷歌就已经释放出过要禁止第三方广告平台追踪用户数据的信号。去年年初的时候,谷歌表示将会在 2022 年之前禁止广告公司在 Chrome 浏览器中追踪用户的浏览记录。

谷歌也要调整隐私政策,或对数字广告行业产生重大影响

如果谷歌不再允许第三方广告平台获得来自 Chrome 浏览器的数据,依赖于 Cookie 的广告公司将不得不找到其他方式来定位到目标用户。但另一方面,谷歌自身还可以继续在移动设备上追踪和定位用户的数据,同时也会继续根据用户在自己平台上的行为将广告定位到目标用户。换句话说,尽管谷歌的这项调整会对整个数字广告行业产生很大的影响,但是对谷歌自身却不会有什么影响,甚至还会进一步增强其在数字广告领域的优势地位。

根据 The Street 的报道,2020 年 Q4 谷歌的广告收入同比增长 22%,达到了 462 亿美金。这一结果超出了华尔街预期。

据悉,谷歌的这一次调整,已经遭到多家广告行业内企业的不满,同时英国政府目前也已经对此展开了调查。

本文编译自Google to Stop Selling Targeted Ads Based on Browsing History。

来源:白鲸出海
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Px5UCvPAxuyoR_d6C31iwA

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