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仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?

截至2020年,仙侠题材游戏仅移动游戏市场的规模已达到220亿以上,并且随着仙侠题材产品热度持续走高,预计2021年可增长至250亿。但仙侠市场的潜力远不止如此,这主要来源于两个方面。


仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?
数据:伽马数据(CNG)

“创新性”仙侠类移动游戏产品仍未出现

一方面在于现阶段“创新性”的仙侠类移动游戏产品仍未出现,2020年流水超10亿的仙侠题材产品均为上线三年以上的老产品或经典IP作品的续作,其中运营时间最长已有6年之久。而“创新性”产品主要集中在单机游戏领域,如《太吾绘卷》《鬼谷八荒》《修仙模拟器》等产品,这一类产品在玩法上更贴近“仙侠”的本质,进而获得了较高的关注,也可以看出用户对于创新性仙侠产品的需求,未来移动游戏领域也有望产出代表性产品。

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现有产品对于女性用户的潜力挖掘仍显不足

另一方面在于现有产品对于女性用户的潜力挖掘仍显不足,2020年仙侠题材流水过亿的移动游戏产品达到12款,但玩法设计上均侧重于男性用户,女性用户的需求并未得到满足。但现阶段市场中仙侠游戏买量素材分布上,41.33%的买量创意是面向女性用户的。这说明女性用户仍然是游戏企业想要获取的主力用户,这一类群体在仙侠题材上具备持续拓展的潜力。


仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?
数据:DataEye-Tidea

游戏产业现阶段整体对仙侠题材挖掘程度偏低

类比于其他文娱领域,游戏产业现阶段整体对仙侠题材的挖掘程度也是偏低的,从电视剧来看,累计播放量TOP20电视剧播放量占比中,仙侠题材占比达到29.5%,是最为火热的电视剧题材之一,而在移动游戏领域,2020年仙侠题材产品流水占比仅一成左右。

随着《花千骨》《青云志》《择天记》等仙侠电视剧播放量达到百亿次以上,仙侠题材电视剧渐渐成为主流,仙侠电视剧的热播,让仙侠世界和其中包含的修仙、境界等元素被更多人知晓,同时也培养出大量修仙游戏的潜在用户,未来游戏产品也要强化对这一领域的深度挖掘,并注意到其他文化娱乐领域题材变化的趋势。


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数据:伽马数据(CNG)

虽然近年来也有多款仙侠题材的电视剧改编成移动游戏,但从产品特性来看,依然侧重于男性用户更偏好的游戏数值比拼,从部分热门仙侠题材网剧观众性别比例来看,女性用户才是需要重点关注的用户群体。少数“影游联动”产品虽然能依靠热度在短期内获得较高流水收入,但由于缺乏对用户的精准把控,长线能力严重不足。未来在移动游戏领域,仙侠题材对于女性用户的挖掘有着更进一步的提升空间。

仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?

现阶段,“产品荒”成为仙侠题材市场规模无法突破的重要原因,创新性产品与女性向产品的缺乏使得这一市场难以被彻底挖掘,在这一背景下,常年深耕女性古风游戏的友谊时光,针对于女性仙侠游戏这条新的赛道,研发了《此生无白》,并且公布了全平台开测时间定档于4月28日,两方面因素将支撑该产品进一步拓展仙侠女性向游戏市场的潜力。

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友谊时光女性向游戏领域积累 保障《此生无白》产品质量

一方面因素在于友谊时光在女性向游戏领域的积累,友谊时光作为国内研发能力突出的女性向游戏企业,成功研发运营过数款流水过亿的女性向游戏产品。近年来,友谊时光在该领域内累计收入超过50亿元,旗下产品累积注册用户超过一亿人。值得注意的是,友谊时光旗下多款产品生命周期都远高于市场平均,这也证明友谊时光具备持续研发精品及长线运营产品的能力,这也将成为《此生无白》产品质量的保障。


仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?
数据:企业财报

产品在玩法、剧情创新保证差异化特色

另一方面因素在于产品本身的特性,产品在玩法、剧情均有所创新,从而保障产品的差异化特色。在玩法上,对于大多数对仙侠、修真没有深入研究的女性用户来说,仙侠题材只是吸引她们的外在内容,女性用户更注重于玩法的轻度化,换装打扮、恋爱交友才是契合女性用户需求的核心玩法,《此生无白》也留意到了女性用户的这一特性。在换装打扮上,《此生无白》从脸型鼻型头型,再到眉眼唇、瞳色花钿、腮红等诸多的选择都可自由定制,并提供数百种的服装和道具搭配;在恋爱交友上,《此生无白》也鼓励用户进行社交行为,并精心开发社交功能,除了组队副本、分享穿搭等直接交流行为外,《此生无白》更在游戏内搭建各类交流场景,便于用户在游戏内沉浸交流,这一内容也契合了目前市面上主要的仙侠剧和仙侠题材女频小说所展示的内容,未来社交玩法或许也将成为拓展更多男性用户的关键。

在剧情上,和主打仙侠修真题材的产品相比,主打休闲社交《此生无白》通过对自身剧本进行打磨,弱化修仙、修真等细节设定,让剧本更加贴合目标用户的喜好,以剧情吸引用户群体。《此生无白》通过百万字级别的游戏剧情支撑起众多故事线,用户在浪漫冒险中一一解锁仙侠剧情,同时加入实时弹幕吐槽,让用户体验到追剧的乐趣,这也将进一步契合女性用户的需求。

仙侠题材市场将超过250亿元 女性向仙侠产品未来机会如何?

玩法、剧情等方面的打磨也得益于项目团队负责人差异化的思路,《此生无白》在研发阶段便从两方面入手,一是推出更友好和有吸引力的玩法,二是通过女性视角展现仙侠世界的样子。通过简化游戏的玩法,增加趣味性的交互来提升用户的活跃度。而符合女性玩家喜好的剧情设计则可以让更多的用户留存下来。

据官方项目负责人表示,在近一个多月的测试中,游戏数据表现突出,官方透露,《此生无白》目前的数据表现情况与公司其他面向女性用户的产品相比,在用户留存、付费以及活跃方便表现都较为优秀,同时参与测试的玩家对游戏轻松有趣的仙侠感受给予了良好的评价。

目前产品也还在持续打磨自身的玩法特性,例如游戏产品针对于男性用户设计的男线剧情未来也将正式公开,在不影响女性用户体验的基础上强化男性用户的引入,双剧情主线也将成为产品的优势。在题材优势、企业研发运营优势、产品特性优势等层面的加持下,未来《此生无白》的市场表现也值得进一步关注。


来源:游戏产业报告
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/gqRg-2kIGF6q0vcFMntKJw

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